Építs bizalmat szakértőként!

Miért fontos a professzionális blog, és hogyan lehet fenntartható?

A szakértői jelenlét erősítése a személyes márkaépítés fontos aspektusa. Ennek persze sok összetevője van: a megjelenéstől a kommunikációs stíluson át a különféle szakmai rendezvényeken való részvételig. Aki szeretné, hogy ügyfelei és partnerei komolyan vegyék, annak minderre, s még többre is hangsúlyt kell fektetnie. Az egyik legfontosabb azonban tagadhatatlanul az online jelenlét erősítése. Milyen módjai lehetnek ennek, és hol van a helye a blogolásnak?

Gyors és gyilkos: a közösségi média

Minden fórum azzal van tele, mennyire fontos az online jelenlét. Ezalatt legtöbben első sorban a közösségi média tartalmakat értik – TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, Twich… a lehetőségek jóformán korlátlanok. A megjelenést pedig komolyan kell venni – rendszeresség, magas minőségű vizuális tartalmak, megfelelő stratégia. Ez bizony rengeteg munkával jár. Az eredmény pedig abszolút lehet átütő – de van kockázata. 

A közösségi irányelvek változásai vagy a rosszindulatú felhasználók miatt sajnos időnként óriási nézettséggel rendelkező oldalak is eltűnnek. Így a láthatóság egyik pillanatról a másikra lenullázódik. Lehet persze ezen is segíteni, és szükséges is – magára valamit is adó cég jelen van a közösségi médiában. Más kérdés, hogyan: a fenntartható marketing azt hangsúlyozza, nem kell minden pillanatban hangosan kiabálni, a lényeg inkább a rendszeres és testhezálló jelenléten van. 

Hiszen rengeteg ember számára lehetetlennek tűnik, hogy ilyen módon exponálja magát – pláne, hogy videókat készítsen. (Erről a magazin következő számaiban természetesen lesz még szó.) Nem is beszélve róla, időnként milyen állóháború alakul ki a komment szekcióban – ember legyen a talpán, aki jól tud kezelni egy-egy támadó hangvételű, gonosz hozzászólást. 

Félreértés ne essék: valóban nagyon fontos a közösségi médiában a számunkra testhezálló, professzionális módon jelen lenni. De a stabil alapok máshol keresendők.

Hírlevél – a hűséges, régi társ

Ott vannak aztán a hírlevelek: ez szintén nem olyasmi, amit sokáig meg lehet spórolni. Ugyancsak energiát kell rá fordítani, de fontos, mert segíti az elköteleződést, és az értékesítési csatorna fontos részét képezi.

A hírlevél feliratkozások generálása, a kiküldött “csalik” nyilván ugyancsak marketing kompetenciákat igényelnek, de ha odafigyelünk, sok mindent magunk is megtanulhatunk, amíg nincs pénzünk szakemberre. Rövid tanfolyamokkal, oktató videókkal is előre juthatunk a témában.

Itt is érvényes azonban, amiről mindjárt bővebben is lesz még szó: valódi, igényes, hasznos tartalommal juthatunk előre a zajban, és azzal, ha a feliratkozó már előre várja az újabb mailt. Óriási a konkurencia, feneketlen a spam gödör. 

Stabil alapok: a szakmai blog

És itt van a lényeg: a stabil alap. A professzionális, szakmai blog. A bizalomépítés és szakértői jelenlét abszolút alapköve. 

A saját felületeden fut, így sokkal biztonságosabb – nem lehet akármikor letiltani. 

Egy színvonalas blog rengeteget segít a személyes márka építésében: alkalmas a saját hang, a számunkra  fontos szakmai (és emberi) értékek, és leginkább a tudás bemutatására. 

A szakmai blog bizalmat épít: az olvasó látja, hogy a szakember nem csak eladni akar (terméket, szolgáltatást); nem csak nagy hangon beszél a témáról. Gyakorlati tapasztalattal, és főleg szaktudással, a téma mélyebb ismeretével alátámasztott tartalmat nyújt.
Egy jó blog segíti a hálózatépítést is: könnyebben rád találnak más szakemberek, potenciális partnerek, és természetesen ügyfeleid. De nem csak rádtalálnak: ha jó a tartalmad, bizony veled is maradnak, olvasókká, nézőkké válnak (hiszen a videoblog sem elvetendő műfaj). Ráadásul a blognak van egy rendkívül fontos hozadéka: örökre nyomot hagy az interneten, ellentétben a pörgős, rengeteg energiát kérő,  de a süllyesztőben is gyorsan eltűnő Insta posztokkal. Mindkettőnek van létjogosultsága és haszna – de ez azt is jelenti, hogy a blogot sem érdemes elhanyagolni. Ez ugyanis hosszú távú láthatóságot, szakmai megalapozottságot és valódi bizalmat épít. Lassabban, halkabban, de bizonyos szempontból erőteljesebben és hatékonyabban. Ha az Insta, vagy a Tiktok a sprinter, a blog az ultrafutó. Szóval: minőségre megy, nem mennyiségre – és ez bizony meghozza gyümölcsét.

Jó-jó, de miről blogoljak?

Az alábbiakban felsorolok néhány témát a teljesség igénye nélkül – hiszen írni mindig rengeteg mindenről lehet. Ahogy az újságíró iskolában tanítják: a téma az utcán hever. Nézzük akkor sorban:

• Szakmai tapasztalatok, tippek, esettanulmányok.
• Újdonságok és trendek a szakterületeden.
• Saját vélemény, egyéni értelmezések egy-egy fontos szakmai téma kapcsán.
• Személyes történetek szakmai kontextusban: hogyan oldottál meg kihívásokat, milyen tanulságokat vontál le?
• Gyakori kérdések és válaszok, problémamegoldás.

Hogyan tudok ebben segíteni újságíróként?

És mi van akkor, ha szakértelmed van, de se időd, se kedved nincs írni? Akkor jövök én, és az Eniko Concept. Figyelj! 

Mivel a blog szakmai hitelességet épít, és neked ez nyilvánvalóan megvan, nem helyetted írom meg a bejegyzésedet: veled! Ha szeretnél időt és energiát spórolni, és közben hiteles maradni, ne az AI-jal írasd meg a cikket! Az nem fog igazán segíteni abban, hogy szakemberként megvesd a lábad. Van azonban egy egyszerű folyamat, melynek mentén könnyen és gyorsan lehet professzionális blogod a segítségemmel. Ez a következő:

• egyeztetjük, milyen témában, milyen mélységű írásokra vágysz, és milyen gyakori megjelenéssel;
• ha szükséges, kutatást végzek a témában, hogy képbe kerüljek;
• innentől pedig általad rögzített hanganyag alapján, vagy online interjú keretében megszületik a cikk nyersanyaga;
• amelyből gyorsan, magas minőségben készül el egy minden szempontból profi, olvasmányos, megfelelő strukturájú írás. 
• Ez a blogcikk garantáltan megfelelő lesz a céljaidnak mind tartalmi, mind stiláris, mind nyelvhelyességi szempontból, miközben SEO-barátságra törekszik. 
• A megfelelő szakmaiság érdekében egyeztetünk, amikor csak szükséges.
• Ha szeretnéd, szakmai, vagy ügyfél interjúkat készítek számodra, melyeket szintén posztolhatsz a blogon.
• Előre egy egész sorozatot legyárthatunk, így akár fél-egy évre is megtervezheted a tartalmat (ebben is szívesen segítek, ha igényled).
• Ha szükséges, tudunk reagálni aktualitásokra is!

Így segítek a történetmesélésben árnyékíróként: a szakmaiságot te hozod, az írásmesterséget én. Ezzel a módszerrel olyan személyre szabott tartalom születhet, amely valóban a te tudásodat tükrözi, és hitelességedet támogatja. 

Kezdj el blogolni mielőbb – és ha úgy érzed, segítene a profi támogatás, keress bizalommal az EC Editorial ajánlataiért! 

EC Editorial = újságírói tudás + kreatív tartalom = hiteles, aktív szakértői jelenlét.